如何完成从相声演员向一个企业家的转变
【机锋评论】2014年12月6日，在经历了种种风波之后，“老罗”罗永浩终于再一次出现在了公众的面前，在原本定在11月举行的演讲跳票一个月之后，罗永浩这场依旧带有浓重个人性格色彩的《一个理想主义者的创业故事》系列第四场演讲也终于在北京国家会议中心举行了。当然，这也是老罗口中最后一次以“个人身份”举行的演讲。 从今年5月20日老罗以及他身后的锤子科技正式发布Smartisan T1之后，在接下来的六个月中，老罗以及他的“锤子手机”可以说是一种站在风口浪尖上的。从最初的手机按键问题，到良品率过低，跟王自如在优酷的撕逼大战，再到Smartisan T1产能甚至是整个供应链上的严重问题，都让这部带有浓郁罗永浩风格的“锤子手机”以及老罗本人都站在了舆论风暴的中心。曾经孤身一人站在科技与人文十字路口的老罗在锤子手机发布之后不仅没有让他看到路上因为他和Smartisan T1而变的车水马龙，反而被来自四面八方的大风吹的彻底找不到北。本想借着自己的号召力和国内智能手机市场的东风好好卖产品，可是谁又能想到产品没卖出去还不说，还被迎面扑来的冷风给冻着了。 图片来源于络IT圈里流传着史上最短的一个笑话，“罗永浩”。就这么简简单单的三个字，就充分概括了老罗从宣布做手机到现在的所有的故事。回想当年，当老罗拿着一个满是漏洞的UI便出现在公众面前时，仅仅凭着老罗的一张嘴，便让投资者们纷纷心甘情愿的掏出钱来，让老罗做手机。从专业角度上来说，当时老罗所拿出的那套UI虽然看上去不错，但真正的创新还真谈不上。但就算是这样，凭借老罗出色的演讲，老罗和他的锤子科技还是拿到了融资，甚至后来B轮的融资当中，估值达到了10亿，这不仅让老罗洋洋得意，同时也让他看到其实通过演讲是能够找到出路的。现如今，锤子虽然供应链问题解决了，产能提上来了，可是消费者的热情度却在等待的六个月中一点一点冷却了。在过去的六个月中，老罗一直忙着在代工厂里解决产能问题，忙着跟人在微博上对喷，虽然一直也在用“老罗”这块品牌去营销他的手机，可是在消费者热情度下降到冰点之后再往回捂就太难了。 图片来源于络在双十一之前，锤子突然宣布降价，让锤子手机在双十一的抢购大潮中还算是稍微挽回一点面子，成为了2000元以上销量“第二”的国产智能手机。可就算是这样，截止到6号老罗演讲开始之前，锤子Smartisan T1总共也只销售出去12万台。这离老罗曾经夸下要卖50万部Smartisan T1的海口还有不小的差距，我们假设锤子科技的下一部手机Smartisan T2会在明年的5月20日开售，在还有半年的时间内卖出将近40万台手机几乎不太现实。要达到投资人要求的卖出20万台手机的目标倒是问题不大，而在老罗演讲最后宣布Smartisan T1的白色版本将要正式上市，也为锤子手机提高销售量打了一针强心针。 图片来源于络20万部，如果锤子的Smartisan T1能够卖出20万部，那么锤子Smartisan T1虽说没有完美的收官，但至少也可以算的上及格了。可是就算在是一个理想主义者，出来创业买产品，单是及格的成绩也是说不过去的。或许我们可以说老罗跟他的锤子手机之所以走到今天这个地步，是由于老罗在作为一个企业家所表现出来的不成熟所造的。那么在经历了Smartisan T1的惨痛教训之后，老罗的学费应该已经交齐了。在老罗的演讲当中，老罗自己也提到，在错失了第一次机会之后，他还拥有第二次机会，而这第二次机会就是Smartisan T2，除了要提高锤子手机产品的产能、良品率、供应链等一系列问题之外，我相信老罗就他个人角色上的转变也是势在必行的。 图片来源于络从锤子科技创始人到锤子科技CEO，如果说老罗是从内心深处想去进行自我改变的话，那么他就已经完成了从一个相声演员到企业家的转变。可是留给老罗本人的机会还剩下多少呢?就像老罗自己说的那样，资本市场时不会给他第三次机会的。也就是说，如果到时候锤子的Smartisan T2推出之后还是面临这样那样问题的话，那么锤子真的就该关张大吉了。对于投资人来说，第一次投资给一个没做过任何实业、没有制造经验，甚至是连创业团队都不齐全的人投资是需要莫大的勇气的。可是在罗永浩锤子ROM发布会之后，还是有不少投资人从老罗身上看到了锤子手机成为第二个小米的可能性，虽然总有那么一些不靠谱的因素，但*一把的勇气还是有的。 图片来源于络可是后来锤子团队有了，知名度有了，手机刚发布时海量的订单也有了。只可惜，由于老罗的大嘴加上手机制造环节上这样那样的问题，让老罗和他的锤子并没有获得市场的广泛认可，反而是收获了许多的教训。假设老罗的这一次演讲是为了重新塑造自己以及锤子团队在投资人心中的信心，那么对于投资人来说，再一次投资老罗单单凭着冒险精神就远远不够了，而是需要更加精确的计算。其实单从产品本身的角度来说，锤子的Smartisan T1是没有问题的，无论是在工业设计还是材料选择上，都能看出Smartisan T1是今年内不可多得的一部良心之作。可是过高的售价加上浓重的老罗色彩，让这部手机所承担的东西要远大于国内任何一家智能手机生产厂商所生产的产品。而这一切的一起归结起来也就造就了Smartisa T1成为了2014年最具话题性的一部手机产品。 图片来源于络因为老罗，锤子Smartisan T1成为了2014年国产智能手机中最具话题性的产品。因为在制造话题以及吸引眼球的能力上来说，罗永浩的能力是毋庸置疑的，在这一点上，国内除了小米和魅族，恐怕还没有哪家能够比的上锤子。可从产品制造以及供应链把控方面，需要老罗跟他的锤子团队要学习的东西还有太多太多。无论老罗跟他的Smartisan T2在将来境遇如何，我相信都会比现在要好。当然，这是要在老罗管住嘴同时坚持产品理想主义基础之上的。
